上海南京路步行街即將迎來一場盛大的跨年消費盛宴——“南京路和你一起迎新年”活動。這一標(biāo)志性的跨年消費IP，今年再度升級，以千萬消費券為杠桿，撬動迎新消費熱潮，同時結(jié)合30余家商戶延長營業(yè)時間、老字號煥新升級等舉措，打造一場融合數(shù)字科技、文化傳承與消費創(chuàng)新的跨年狂歡。

今年，南京路步行街創(chuàng)新攜手抖音與支付寶兩大平臺，開啟雙平臺聯(lián)動模式。抖音憑借其強(qiáng)大的興趣引流能力，吸引大量消費者關(guān)注；支付寶則依托其信任成交的優(yōu)勢，為消費者提供便捷的支付體驗。兩大平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，打通數(shù)字化營銷雙閉環(huán)，為活動注入強(qiáng)勁動力。這種數(shù)字化營銷新范式，不僅提升了活動的傳播效率，也為消費者帶來了更加流暢的購物體驗。

線下消費券的發(fā)放是本次活動的一大亮點。2025年12月31日09:30，消費者可線下排隊領(lǐng)取支付寶消費券。消費券使用日期為當(dāng)日10:00至營業(yè)結(jié)束，覆蓋新世界城和新世界大丸百貨兩家商場。此次發(fā)放的消費券為滿800元減300元，共計1000張，兩家商場各500張。這一優(yōu)惠力度，無疑將激發(fā)消費者的購物熱情，進(jìn)一步拉動消費增長。

回顧往年的數(shù)據(jù)，消費券的拉動效應(yīng)十分顯著。2021年年末，活動共發(fā)放7萬張消費券，整體核銷率超過80%；2022年年末，發(fā)放3萬張消費券，平均核銷率同樣超過80%，其中大額券核銷率更是超過90%；2023年年末，發(fā)放4.8萬張消費券，開售不到1分半即被搶購一空，核銷率最高達(dá)82.82%。參與商場和商戶達(dá)60家，商圈銷售額同比增長52.6%，消費金額同比上升14.8%，消費人次同比上升11.5%，客單價與消費轉(zhuǎn)換率均有所提升。這些數(shù)據(jù)充分證明了消費券在促進(jìn)消費方面的強(qiáng)大作用。

“跨年不打烊”是南京路步行街的傳統(tǒng)活動，今年這一傳統(tǒng)持續(xù)升級。12月31日，新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號，以及華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號店等潮流門店，還有杜莎夫人蠟像館等文旅業(yè)態(tài)共計30余家商戶，將延長營業(yè)時間至次日凌晨。這一舉措將全面激發(fā)夜間消費潛力，讓消費者在跨年夜盡情享受購物與娛樂的樂趣。

此次活動恰逢商圈業(yè)態(tài)重要升級節(jié)點。新世界城迎來開業(yè)30周年慶典，將推出一系列感恩回饋活動，回饋廣大消費者的支持與厚愛。新世界大丸百貨則將于2026年1月1日正式升級為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡稱“新丸中心”），以全新定位開啟商業(yè)新篇章。這些升級舉措將為迎新消費注入新鮮活力，提升消費者的購物體驗。

文化賦能是本次活動的另一大特色。南京路步行街繼續(xù)攜手上海博物館，打造卡通馬形象。暖黃與鮮紅的撞色設(shè)計呼應(yīng)元寶元素，既傳遞了溫馨團(tuán)圓的新年內(nèi)核，又暗含“招財納福”的美好期許。這種商業(yè)營銷與文化傳承的有機(jī)融合，正是南京路近年來轉(zhuǎn)型的方向——從單一購物街區(qū)升級為復(fù)合型城市會客廳。通過這種“文旅商”融合的思路，南京路步行街不僅延續(xù)了百年商街的煙火氣，也激活了年輕消費活力。

隨著跨年夜的臨近，南京路步行街正以更加開放、智能的姿態(tài)，邀請市民游客共赴一場兼具情感共鳴與消費樂趣的跨年之約。這條承載城市記憶的商業(yè)街，將繼續(xù)為上海消費市場注入持續(xù)動能，成為市民游客跨年消費的首選之地。