蘋果公司于北京時間2025年1月31日凌晨，在美股盤后發布了其2025財年第一季度財報（統計截至2024年12月）。這份財報揭示了蘋果公司在過去一個季度的財務表現及業務動態，亮點與挑戰并存。
整體來看，蘋果公司在本季度實現了營收1243億美元，同比增長4%，這一數字與市場預期相符。其中，Mac、iPad以及軟件服務業務的增長成為了推動營收提升的主要動力。值得注意的是，蘋果公司的毛利率達到了46.9%，較去年同期增加了1個百分點，略高于市場預期的46.5%。軟件服務業務的毛利率更是攀升至75%，創下了新高。
盡管整體業績穩健，但iPhone業務的表現卻略顯疲軟。本季度，iPhone業務實現營收691億美元，同比下滑0.8%，未能達到市場預期的711.3億美元。海豚君分析認為，這主要是由于iPhone 16系列創新不足以及年末部分地區補貼政策的影響，導致iPhone在中國地區面臨激烈的市場競爭，出貨量同比下滑約4.5%。然而，得益于高價機型的出貨量占比較高，iPhone的出貨均價實現了3.8%的增長。
與iPhone業務形成鮮明對比的是，Mac和iPad業務在本季度展現出了強勁的增長勢頭。Mac業務受益于M4芯片的推出，實現了15.5%的增長，收入達到90億美元；而iPad業務則在新款iPad mini和iPad Air的推動下，同比增長15.2%，收入達到81億美元。平板電腦市場已經連續兩個季度增速超過20%，呈現出回暖的跡象。
軟件服務業務方面，蘋果再次交出了亮眼的成績單。本季度，軟件服務收入達到263億美元，同比增長13.9%，符合預期。軟件業務的穩健增長主要得益于用戶基數的擴大以及單用戶收入的提升。App Store的收入同比增長15%，下載量和平均售價均有所增長，進一步鞏固了蘋果在軟件服務領域的領先地位。
然而，并非所有業務都表現出色。可穿戴等其他硬件業務在本季度出現了1.7%的下滑，收入降至117億美元，略低于市場預期。盡管近三個季度的跌幅已經明顯收窄，但可穿戴業務仍面臨一定的挑戰。不過，隨著國補政策的推動，手表等可穿戴產品有望迎來企穩回升的契機。
盡管面臨一些挑戰，但蘋果公司的財務狀況依然穩健。本季度，公司經營利潤同比增長6.1%，達到428億美元。毛利率和經營利潤率的提升，為蘋果公司的未來發展奠定了堅實的基礎。同時，蘋果公司在研發和銷售費用上的投入也保持在穩健的水平，為公司的持續創新和市場拓展提供了有力支持。
綜合來看，蘋果公司在本季度的財報中展現出了穩健的財務表現和強勁的業務增長動力。盡管iPhone業務面臨一些挑戰，但Mac、iPad以及軟件服務業務的出色表現，為公司的未來發展提供了有力支撐。同時，蘋果公司在面對市場競爭和政策變化時，也展現出了較強的適應能力和調整策略的能力。
