根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，出貨量較去年同期下降6%。在行業(yè)整體承壓的背景下，榮耀與蘋果成為頭部品牌中僅有的兩家實(shí)現(xiàn)正增長的企業(yè)，出貨量同比分別增長25%和5%。

值得關(guān)注的是，榮耀成為安卓陣營中唯一保持正增長的品牌，同時(shí)也是頭部廠商中連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長的代表。Counterpoint分析師指出，該品牌通過加速全球化布局、優(yōu)化產(chǎn)品組合策略，在元器件成本持續(xù)攀升的市場環(huán)境中，憑借靈活的銷售策略與高效的執(zhí)行能力，成功抵御了行業(yè)下行壓力，整體表現(xiàn)顯著優(yōu)于市場平均水平。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果憑借高端市場的穩(wěn)定需求維持增長態(tài)勢，而榮耀則通過覆蓋多價(jià)位段的產(chǎn)品矩陣，在歐洲、亞太等重點(diǎn)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)突破。分析認(rèn)為，兩家企業(yè)差異化的市場定位與運(yùn)營策略，為其在行業(yè)調(diào)整期贏得了增長空間。