近日，蘇寧易購正式推出全新業(yè)態(tài)——Suning Fun年輕力中心，并同步發(fā)布其專屬IP形象“Leo（中文名：里奧）”。這只以潮流生活探索官身份亮相的小獅子，憑借其又酷又萌的形象與鮮明的個性特質，迅速成為連接品牌與Z世代消費者的新紐帶。據悉，Leo的MBTI人格被設定為ISFP“探險家”，其外冷內熱、自信傲嬌的性格，與極限運動、潮玩時尚等興趣愛好高度契合，精準呼應了Suning Fun“好逛好玩、潮流有態(tài)度”的定位。

作為Suning Fun的核心場景載體，該中心將于南京新街口落地首店，集購物、社交、娛樂與探索功能于一體，以沉浸式體驗為核心競爭力。項目規(guī)劃四大功能板塊：超級里奧運動超樂場Super Leo Park匯聚智勇大沖關、VR翼裝飛行、室內滑雪等超70個熱門娛樂項目；潮玩科技聚集地Fun Zone提供前沿數(shù)碼產品體驗；品牌首發(fā)中心AEL打造新品首發(fā)平臺；新社交寵物生活館Leo's Paw則聚焦年輕養(yǎng)寵人群需求。通過強情緒、強社交的場景設計，Suning Fun試圖重構線下消費空間的價值邏輯，將其轉化為年輕人“放松、社交、娛樂”的一站式目的地。

蘇寧易購集團副總裁、Suning Fun項目負責人柳賽指出，傳統(tǒng)零售需加速適應新一代消費者的行為變遷，線下門店必須提供不可替代的體驗價值。為此，Suning Fun從設計審美到商品選品均全面年輕化：店內超60%商品面向Z世代及α世代群體，運營團隊中95后與00后占比超90%，并定期舉辦電競、攝影、潮玩主題派對等活動，確保用戶“常逛常新”。柳賽強調：“我們不僅要賣貨，更要成為年輕人創(chuàng)造快樂與記憶的伙伴。”

Leo的推出被視為蘇寧易購品牌年輕化戰(zhàn)略的關鍵落子。未來，這一IP將深度參與新品首發(fā)、品牌互動、會員活動等場景，通過更親近、更有趣的方式與用戶建立情感連接。例如，Leo可能以虛擬主播身份亮相直播活動，或作為NPC融入線下主題派對，甚至通過聯(lián)名潮玩、數(shù)字藏品等形式拓展影響力。隨著Leo的加入，蘇寧易購在線下年輕力生態(tài)的布局進一步清晰：從單一銷售渠道升級為融合潮流文化、社交互動與科技體驗的復合型空間。