中國膳食營養補充劑（VDS）行業正經歷深刻變革，消費分層、渠道重構與技術創新交織成新的發展圖景。作為行業領軍企業，湯臣倍健在成立三十周年之際，以“再創業”的姿態開啟戰略升級，通過產品創新與科研突破構建差異化競爭力，在2025年實現歷史性突破。
面對市場分化趨勢，湯臣倍健構建了“雙輪驅動”的產品體系。在大眾消費市場，通過基礎營養素迭代升級提升質價比；在專業領域，自主研發的首個OTC藥品與特醫食品成功上市，標志著企業正式切入重功能賽道。渠道布局上，線上線下差異化策略成效顯著，電商專供新品占比突破20%，多維雙層片等創新產品成為增長引擎，推動企業迎來首個“新品爆發年”。
科研創新成為戰略核心。2025年，湯臣倍健攜手中國南極科考隊開展冰下湖生命探索項目，其多款產品入選“極地嚴選系列”，在極端環境中驗證產品效能。與此同時，與中科院上海營養與健康研究所聯合研發的抗衰老成分PCC1進入成果轉化階段，這項突破性發現有望重新定義行業技術標準。企業研發投入持續加碼，形成從基礎研究到應用開發的完整創新鏈條。
渠道變革浪潮中，湯臣倍健構建了全域響應體系。線下市場通過精細化運營鞏固基本盤，線上渠道則依托數據驅動實現精準觸達，跨境業務布局同步提速。這種敏捷組織模式使企業能夠快速適應消費習慣變遷，在健康需求升級的窗口期搶占先機。據內部數據顯示，其電商渠道用戶復購率較行業平均水平高出15個百分點。
行業觀察人士指出，VDS產業正從規模競爭轉向價值競爭，科研實力與產品創新能力成為決勝關鍵。湯臣倍健通過三十年積累形成的品牌勢能，正在轉化為技術驅動的新增長動能。其“基礎營養普及化+專業營養精品化”的雙軌戰略，既滿足大眾健康需求，又開辟高端專業市場，這種差異化布局為行業轉型升級提供了示范樣本。
隨著“十五五”規劃開局，健康中國戰略進入深化實施階段。湯臣倍健CEO林志成表示，企業將聚焦科研突破與用戶體驗升級，持續投入資源打造具有國際競爭力的產品矩陣。通過整合全球營養健康資源，推動科學營養理念普及，讓更多消費者享受到技術創新帶來的健康紅利，助力構建全民健康生態。
