上海南京路步行街即將迎來一場(chǎng)盛大的跨年消費(fèi)盛宴——“南京路和你一起迎新年”活動(dòng)。這一標(biāo)志性的跨年消費(fèi)IP，歷經(jīng)四年沉淀，今年再度創(chuàng)新升級(jí)，以數(shù)字化營(yíng)銷、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、老字號(hào)煥新等多元舉措，為市民游客打造一場(chǎng)融合科技、文化與消費(fèi)的跨年狂歡。

今年，南京路步行街首次攜手抖音與支付寶兩大平臺(tái)，開啟“雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的數(shù)字化營(yíng)銷新模式。抖音憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)與興趣推薦機(jī)制，為活動(dòng)精準(zhǔn)引流；支付寶則依托其成熟的支付體系與用戶信任基礎(chǔ)，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。兩大平臺(tái)各展所長(zhǎng)，形成“興趣引流—信任成交”的完整閉環(huán)，為活動(dòng)注入強(qiáng)勁的數(shù)字動(dòng)能。這種創(chuàng)新模式不僅打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的邊界，更通過數(shù)字化工具串聯(lián)起老字號(hào)與新消費(fèi)潮流，讓百年商街煥發(fā)年輕活力。

線下消費(fèi)券的發(fā)放是本次活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)。12月31日9:30，市民游客可在指定地點(diǎn)排隊(duì)領(lǐng)取支付寶消費(fèi)券，共計(jì)1000張滿800元減300元的大額券（新世界城與新世界大丸百貨各500張），使用時(shí)間為當(dāng)日10:00至營(yíng)業(yè)結(jié)束。回顧歷年數(shù)據(jù)，消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)顯著：2021年發(fā)放7萬張，核銷率超80%；2022年發(fā)放3萬張，平均核銷率超80%，大額券核銷率更突破90%；2023年發(fā)放4.8萬張，開售不到1分半即被搶空，核銷率最高達(dá)82.82%，帶動(dòng)商圈銷售額同比增長(zhǎng)52.6%，消費(fèi)金額與人次分別上升14.8%與11.5%，客單價(jià)與消費(fèi)轉(zhuǎn)換率同步提升。這些數(shù)據(jù)印證了消費(fèi)券在激發(fā)消費(fèi)潛力、促進(jìn)商圈繁榮中的關(guān)鍵作用。

“跨年不打烊”是南京路的傳統(tǒng)項(xiàng)目，今年進(jìn)一步升級(jí)。12月31日，新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字號(hào)，華為旗艦店、TOPTOY、MINISO全球壹號(hào)店等潮流門店，以及杜莎夫人蠟像館等文旅業(yè)態(tài)，共計(jì)30余家商戶將延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)至次日凌晨，全面釋放夜間消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，商圈業(yè)態(tài)迎來重要升級(jí)節(jié)點(diǎn)：新世界城迎來開業(yè)30周年慶典，推出系列感恩回饋活動(dòng)；新世界大丸百貨將于2026年1月1日正式更名為“新世界新丸中心NEW ONE”，以全新定位開啟商業(yè)新篇。這些變化為迎新消費(fèi)注入新鮮活力，也讓南京路的跨年之夜更具期待值。

文化賦能是本次活動(dòng)的另一大特色。南京路攜手上海博物館，以卡通馬形象為載體，將暖黃與鮮紅的撞色設(shè)計(jì)與元寶元素巧妙融合，既傳遞溫馨團(tuán)圓的新年內(nèi)核，又暗含“招財(cái)納福”的美好期許。這種“文旅商”融合的思路，正是南京路近年來的轉(zhuǎn)型方向——從單一購(gòu)物街區(qū)升級(jí)為復(fù)合型城市會(huì)客廳。通過商業(yè)營(yíng)銷與文化傳承的有機(jī)融合，南京路不僅延續(xù)了百年商街的煙火氣，更激活了年輕消費(fèi)群體的情感共鳴。

隨著跨年夜的臨近，南京路步行街正以更開放、更智能的姿態(tài)，邀請(qǐng)市民游客共赴一場(chǎng)兼具情感溫度與消費(fèi)樂趣的跨年之約。這場(chǎng)盛宴不僅將為上海消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)能，更將通過數(shù)字化工具與文化創(chuàng)新的深度融合，為傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供全新范本。