導(dǎo)語(yǔ)

近日，隨著特斯拉入局人形機(jī)器人，再一次拉爆機(jī)器人概念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2022年6月30日，今年國(guó)內(nèi)機(jī)器人行業(yè)融資86起，已披露的融資總金額近70近元。素有中國(guó)機(jī)器人行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)余姚峰會(huì)辦宣布：因?yàn)橐咔樵颍緫?yīng)每年5、6月舉辦的第八屆中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)推遲至今年秋季舉行。該消息傳出引起業(yè)內(nèi)一定的關(guān)注。這不得不讓人討論，在當(dāng)前機(jī)器人概念熱度空前，行業(yè)會(huì)議遍地開花的局面下，為何中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)能成為行業(yè)同仁共同認(rèn)可的平臺(tái)呢?峰會(huì)的成功或特別之處在哪里呢?今天我們有幸遠(yuǎn)程專訪了中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)聯(lián)席秘書長(zhǎng)張歡喜。

張歡喜介紹說(shuō)，從2014年到2022年這八年也是中國(guó)機(jī)器人發(fā)展最快、具有里程碑意義的八年。隨著前七屆中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)的成功舉辦，峰會(huì)的規(guī)格和影響力不斷提升，國(guó)際影響力持續(xù)升溫，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)機(jī)器人行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的行業(yè)交流、技術(shù)研討、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、人才引進(jìn)、權(quán)威評(píng)價(jià)的綜合性平臺(tái)。成為國(guó)內(nèi)機(jī)器人、智能制造和人工智能領(lǐng)域技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)回答峰會(huì)為什么成功時(shí)，張歡喜說(shuō)：峰會(huì)的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因?yàn)槲覀儾葴?zhǔn)了時(shí)代的步伐，2014年正值中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的歷史時(shí)刻。“必然”是因?yàn)榈玫椒鍟?huì)主席團(tuán)和業(yè)內(nèi)各界大伽們的支持，也源于峰會(huì)團(tuán)隊(duì)勤勉和上進(jìn)心，還有所有機(jī)器人行業(yè)伙伴們多年的持續(xù)捧場(chǎng)。更離不開峰會(huì)舉辦地天津市、浙江省各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，以及所有主辦、承辦過(guò)峰會(huì)的各界領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)作伙伴們的鼎力支持。張歡喜如是說(shuō)。

作為峰會(huì)的聯(lián)席秘書長(zhǎng)之一，張歡喜在峰會(huì)組織分工中，除了重磅嘉賓的邀請(qǐng)，部分分論壇的策劃，還主要負(fù)責(zé)品牌宣傳、峰會(huì)創(chuàng)新黑客、內(nèi)外部協(xié)調(diào)以及日常事務(wù)管理工作。后兩項(xiàng)工作，只要盡心盡力盡職做好就行了。而談及峰會(huì)的品牌宣傳和峰會(huì)創(chuàng)新，張歡喜明顯對(duì)這個(gè)話題更感興趣。

品牌定位差異化

峰會(huì)起源于2014年，起步比較早，因?yàn)榈?015年關(guān)于機(jī)器人的會(huì)議就如雨后春筍般出現(xiàn)了。“雖然中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)出現(xiàn)的比較早，但是后來(lái)者可畏，后來(lái)者居上的案例也比比皆是。所以，如何創(chuàng)新，如何定位，如何保持峰會(huì)的引領(lǐng)力是我們必須要思考的問(wèn)題。”張歡喜懇切地說(shuō)道。

不可否認(rèn)，大會(huì)的專家陣容是核心，但當(dāng)大家的專家大伽陣容都差不多，出現(xiàn)“紅海”現(xiàn)象時(shí)，差異化定位就顯的彌足珍貴。所以當(dāng)別人都提“規(guī)模化、國(guó)際化、高端化”的時(shí)候，我們適機(jī)提出了辦會(huì)“實(shí)效化”，定足“產(chǎn)業(yè)化”定位。相對(duì)于熱鬧一下，峰會(huì)更注重大會(huì)的實(shí)效化，跟產(chǎn)業(yè)的接軌。同時(shí)我們又是專業(yè)的，跟世界機(jī)器人大會(huì)一南一北。這樣我們定位就更明確了，做出了“差異化”。

注重品牌意識(shí)

中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)不光是行業(yè)內(nèi)最早的較大規(guī)模的會(huì)議之一，也是行業(yè)第一家注重品牌包裝的行業(yè)會(huì)議。

眾所周知，出席領(lǐng)導(dǎo)、專家層次還有報(bào)告內(nèi)容都是會(huì)議核心能力。但要把會(huì)議做好還要注重會(huì)議的品牌形象包裝。所謂品牌形象包裝，就是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)、媒體宣傳等給會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出一種氛圍，給所有目標(biāo)參會(huì)人員留下深刻記憶點(diǎn)，用當(dāng)下流行的理念來(lái)解釋，即用戶體驗(yàn)。如果是幾十個(gè)人的會(huì)議，純學(xué)術(shù)的，包不包裝沒有關(guān)系。但是如果是上千人的會(huì)議，如果沒有VI，沒有CI這些品牌概念輸出，觀眾是沒有深刻的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，而這恰恰也是品牌建設(shè)與推廣的最重要一環(huán)。我們?cè)诘诙梅鍟?huì)開始就引入VI理念了，所有視覺功能型會(huì)議材料上都采用統(tǒng)一的形象設(shè)計(jì)。

其次，在第二屆峰會(huì)的晚宴上，我們還跟正和島合作，一群“正和島”的企業(yè)家給全體與會(huì)嘉賓上演了一出精彩絕化的機(jī)器人主題話劇。這一系列的動(dòng)作一下子就把峰會(huì)的檔次、品牌形象拉上去了。這與大牌專家和精彩報(bào)告也相得益彰、相輔相成了。現(xiàn)在峰會(huì)的形象包裝和氛圍營(yíng)造上更是越來(lái)越具有引領(lǐng)性。

注重媒體宣傳

中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)是非常注重媒體宣傳的，而且是把媒體宣傳當(dāng)成了非常重要的位置來(lái)對(duì)待的。峰會(huì)很早就建立了正規(guī)的新聞編輯團(tuán)隊(duì)，是行業(yè)第一家日常持續(xù)更新峰會(huì)自媒體的平臺(tái)。我們組建了專業(yè)媒體、大眾媒體的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，尤其是央媒公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

每年峰會(huì)舉辦的前幾個(gè)月都會(huì)在北京召開百人以上的新聞發(fā)布會(huì),都會(huì)把人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等百余家媒體邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)并溝通報(bào)道。峰會(huì)召開期間，峰會(huì)更是把國(guó)內(nèi)外數(shù)百家媒體都邀請(qǐng)到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)況報(bào)道、直播盛況。而且在峰會(huì)前期、中間我們都會(huì)策劃形式多樣的、不同主題的系列媒體宣傳活動(dòng)，如專家訪談、專家祝福視頻、預(yù)熱宣傳片等活動(dòng)。值得一提的是，第五屆峰會(huì)期間我們策劃的一期頗具影響力的“南湘北苗”媒體群訪活動(dòng)——香港科技大學(xué)李澤湘教授VS北京航空航天大學(xué)王田苗教授兩位國(guó)內(nèi)兩位最具代表性的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師首次共同接受媒體記者的群訪，把脈中國(guó)機(jī)器人的發(fā)展方向，暢談創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，給創(chuàng)業(yè)中的業(yè)界朋友予以指引。兩位教授的精彩絕倫的回答被媒體不斷放大傳播，“南湘北苗”的美譽(yù)就此被廣為傳頌。

在傳播形式上，峰會(huì)的宣傳團(tuán)隊(duì)更是創(chuàng)意“精彩紛呈”，多媒體形式、新媒體形式等十八般武藝輪番登場(chǎng)，充分發(fā)揮不同媒體的各自優(yōu)勢(shì)，給人耳目一新的感覺。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、專訪、探營(yíng)、對(duì)話、直播、航拍等多種渠道，采用文字、圖文、海報(bào)、廣播、電視、H5、視頻等方式進(jìn)行全方位、立體化報(bào)道，淋漓盡致地展示峰會(huì)諸多亮點(diǎn)，使峰會(huì)大放異彩，得到了業(yè)界的高度評(píng)價(jià)。

中央媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳拉高了峰會(huì)的層次，傳播形式的多樣性則為峰會(huì)營(yíng)造了一個(gè)強(qiáng)烈的氛圍。媒體宣傳陣容強(qiáng)大，報(bào)道的深度與廣度不斷創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第六屆中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)先后總共有285家注冊(cè)媒體、340位記者參與峰會(huì)報(bào)道。原發(fā)與轉(zhuǎn)載的各類媒體報(bào)道超過(guò)100多萬(wàn)篇(條)，百度搜索數(shù)據(jù)最高峰達(dá)到903萬(wàn)個(gè)，在線觀看峰會(huì)直播的人數(shù)突破了900萬(wàn)人，總體宣傳覆蓋人數(shù)達(dá)3.02億+人。

大媒體宣傳大專家、大企業(yè)(家)，全方位打造,多維度推送,多渠道發(fā)力，把峰會(huì)打造成了一個(gè)海內(nèi)外業(yè)界最值得聚焦的大舞臺(tái)，把國(guó)內(nèi)外最新的前沿技術(shù)、發(fā)展勢(shì)趨和新聞資訊第一時(shí)間通過(guò)峰會(huì)平臺(tái)發(fā)布出去，充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作用。

持續(xù)不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)組織或平臺(tái)的生命力，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)會(huì)議更是如此。中國(guó)機(jī)器人峰會(huì)從創(chuàng)立之始就堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，年年推陳出新的原則。除了上面提到的，在媒體宣傳形式多樣化、活動(dòng)策劃多樣化等方面的創(chuàng)新外，在峰會(huì)的版塊及欄目設(shè)置上也持續(xù)創(chuàng)新。除了峰會(huì)首創(chuàng)推出品牌包裝、媒體宣傳包裝等外，我們還率先提出了“機(jī)器人主題公園”展覽概念、“機(jī)器人晚會(huì)”、“機(jī)器人話劇”等全新版塊和活動(dòng)內(nèi)容，還跳出行業(yè)局限，組織策劃了備受矚目的峰會(huì)金牌欄目“跨界巔峰對(duì)話”等。“跨界巔峰對(duì)話”每期我們會(huì)選擇5位行業(yè)重磅級(jí)的大咖，進(jìn)行一場(chǎng)思維碰撞的盛宴，其間的金句、熱點(diǎn)頻出，被很多媒體和業(yè)內(nèi)人士所津津樂道。自推出以來(lái)便受到行業(yè)內(nèi)的一致追捧。

峰會(huì)的成功，既是偶然，也是必然。“偶然”是因?yàn)槲覀儾葴?zhǔn)了時(shí)代的步伐，“必然”是因?yàn)榉鍟?huì)背后有一群大專家、大企業(yè)家的帶領(lǐng)與支持。張歡喜最后動(dòng)情地說(shuō)，總之，峰會(huì)還會(huì)一直辦下去，而且會(huì)越辦越好，將持續(xù)為機(jī)器人行業(yè)提供交流、學(xué)習(xí)與合作的原動(dòng)力。