小紅書平臺(tái)即將推出一場(chǎng)別開生面的城市生活體驗(yàn)活動(dòng)——“2025小紅書馬路生活節(jié)”，以“Joy is nearby”為核心主題，旨在通過沉浸式城市漫步體驗(yàn)，傳遞“身邊即美好”的生活理念。活動(dòng)將于9月26日至10月12日期間同步登陸上海、杭州、廣州三座核心城市，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新形式，構(gòu)建年輕用戶與城市文化的深度對(duì)話場(chǎng)景。

本次活動(dòng)由REDesign團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)策劃，集結(jié)美術(shù)指導(dǎo)、視覺設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)及IP周邊開發(fā)等領(lǐng)域的專業(yè)人才，核心成員包括哈特、微子、紐扣等資深設(shè)計(jì)師。團(tuán)隊(duì)以“City Walk”為載體，將城市街道探索與生活場(chǎng)景體驗(yàn)有機(jī)融合，既順應(yīng)年輕群體熱衷的城市漫游趨勢(shì)，又通過“體驗(yàn)-分享-種草”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)影響力的持續(xù)擴(kuò)散。設(shè)計(jì)層面特別注重品牌統(tǒng)一性，從專屬字體到動(dòng)態(tài)視覺呈現(xiàn)，再到限量版IP周邊開發(fā)，均圍繞活動(dòng)主題打造獨(dú)特記憶點(diǎn)。

活動(dòng)形式突破傳統(tǒng)節(jié)慶框架，在上海、杭州、廣州三地同步設(shè)置主題街區(qū)、互動(dòng)裝置及限時(shí)快閃店。參與者可通過完成城市探索任務(wù)解鎖隱藏彩蛋，或參與線下工作坊創(chuàng)作專屬城市記憶。例如廣州站將結(jié)合嶺南文化特色設(shè)置騎樓主題裝置，杭州站則圍繞西湖元素打造光影藝術(shù)空間。所有線下場(chǎng)景均設(shè)置社交媒體分享入口，用戶生成內(nèi)容將實(shí)時(shí)匯聚至活動(dòng)主頁(yè)面，形成跨地域的城市生活圖鑒。

商業(yè)合作模式方面，活動(dòng)引入廣大口腔等品牌資源，通過場(chǎng)景化植入實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。品牌方不僅可定制專屬互動(dòng)裝置，還能借助活動(dòng)流量池觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。這種“內(nèi)容+商業(yè)”的融合模式，既豐富了活動(dòng)體驗(yàn)維度，也為品牌提供了年輕化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐樣本。據(jù)內(nèi)部人士透露，后續(xù)將開放更多跨界合作席位，涵蓋美食、文創(chuàng)、科技等多個(gè)領(lǐng)域。

作為生活方式領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，小紅書此次通過三城聯(lián)動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)一步夯實(shí)其城市文化策展人的定位。活動(dòng)特別設(shè)置“城市發(fā)現(xiàn)官”招募計(jì)劃，鼓勵(lì)用戶用鏡頭記錄身邊的美好瞬間，優(yōu)秀作品將獲得平臺(tái)流量扶持及實(shí)體獎(jiǎng)勵(lì)。這種UGC內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，不僅強(qiáng)化了用戶參與感，更構(gòu)建起從線下體驗(yàn)到線上傳播的完整生態(tài)鏈，為城市文化傳播提供新范式。